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Jan Herzogenrath Verbandskommunikation
Jan Herzogenrath ist Redakteur im Fachbereich Kommunikation des GVP. Sein Volontariat hat er im September 2022 beim Vorgängerverband „iGZ“ in Münster begonnen und noch in der Ausbildung den Fusionsprozess zum GVP begleitet. Zuvor studierte er Digitale Filmproduktion an der School of Audio Engineering (SAE) in Bochum und arbeitete für die Internationale Film- Fernseh- und Musikakademie (IFFMA).
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Am 1. und 2. April 2025 bildete der Nürnberger ZOLLHOF – Tech Incubator unser Höhenlager beim Auseinandersetzen mit modernem Werben und Vertrieb für die Branche.
„Authentisch sein. Zeigt Eure Mitarbeiter, so wie sie sind", empfahl die GVP-Vizepräsidentin Ingrid Hofmann für ein erfolgreiches Marketing bei ihrer Begrüßung zum Auftakt der zweitägigen Veranstaltung. Auch sie selbst sei sich nicht zu schade, bei Marketing-Aktionen ihres Unternehmens mitzumachen und beweist dabei viel Humor – In Anspielung auf eine bekannte Indeed-Kampagne steht sie in ihren Clips als die „echte Ingrid" vor der Kamera.
„Ihr habt keine Ausreden mehr", sagte Schahab Hosseiny und riet den Teilnehmerinnen und Teilnehmern, KI zu nutzen, um etwa auch nachts und an Wochenenden schnell auf Anfragen reagieren zu können. Dass die KI-Revolution auch in der Personaldienstleistungsbranche Einzug hält, machten auch Nives Boberg und Maximilian Lux in ihrem Workshop zu modernem Vertrieb mit KI deutlich. Ein genauso modernes, aber sehr menschliches Tool des Marketing sei der Corporate Podcast – ein Medium, das sehr viel Platz zum Erklären biete: Michael Lorenz und Christina Scheuer zeigten in ihrem Workshop, wie wichtig Authentizität für effektives Recruiting wirklich ist. Im Workshop von Matthias Heuser ging es über den reinen Ton hinaus um das Drehen von Videos mit dem Smartphone. Er verriet wertvolle Tipps und Tricks, um eigene Videos – und damit die Unternehmenskommunikation – zu verbessern.
Im Reality-Check mit Johanna Ehses hieß es „No Marketing-Bullshit please". Beim praxisnahen Austausch machte sie deutlich, dass Personaldienstleistungsunternehmen als starke Arbeitgebermarke authentisch bleiben müssen. Auf der Partnerstage präsentierte Steffen Braun, dass es bei der Suche nach Talenten nicht nur darum gehe, Bewerber zu verwalten, sondern ein echtes Serviceangebot für sie zu schaffen.
Der Nachmittag am ersten Tag des Marketing & Sales SUMMIT 2025 stand ganz im Zeichen des Netzwerkens: Frei nach dem Motto „Fremde sind nur Freunde, die ich noch nicht kenne", kamen beim Speed-Networking alle Teilnehmerinnen und Teilnehmer miteinander ins Gespräch und lernten sich besser kennen. Anschließend gab es die Gelegenheit, Wunschthemen in den Mittelpunkt zu stellen: Bei den Barcamp-Sessions konnten die Teilnehmenden den Fokus setzen – und das machte Spaß! Alle tauschten sich aktiv aus und hörten nicht einmal für Kaffee und Zimtschnecken auf.
Abschließend gab es noch ein Highlight in Form des Impuls-Vortrags von Eduard Bergmann. Seine Einblicke in ein erfolgreiches Doing auf LinkedIn zeigten ganz deutlich: „Postet mehr Videos“.
Und der Aufstieg ging weiter: Dr. Mirjam Ringer eröffnete den zweiten Tag des Marketing & Sales SUMMIT 2025 mit einer Keynote zum Thema „Smarketing“. Diese Fusion aus Sales und Marketing setzt auf eine reibungslose Zusammenarbeit der beiden Bereiche.
Laut ihrer Studien verbessere dieses Vorgehen die Kundenerfahrung, die sogenannte Customer Journey, erheblich. Dr. Ringer empfahl ausdrücklich die Verwendung von CRM-Systemen, um Informationen über bestehende und potenzielle Kunden zu sammeln.
Auch der zweite Tag in Nürnberg bot mit fünf verschiedenen Workshops eine breite Auswahl an Themen: Moustafa Jamo sprach über die Optimierung von Mitarbeitergewinnung in den Sozialen Medien. Er zeigte anhand von Auswertungen der AlphaConsult-Gruppe, dass eine durchdachte Ansprache-Strategie zu organischem Wachstum führen kann, ohne dauerhaft hohe Werbekosten auszugeben. Darauf thematisch aufbauend befasste sich der Workshop von Alenka Mladina mit der optimalen Verwertung von Inhalten und der Automatisierung von Marketingkampagnen, um gezielt neue Kunden anzusprechen.
Vertriebs- und Recruiting-Experte Daniel Straetmans warf gemeinsam mit den Teilnehmerinnen und Teilnehmern einen Blick auf die ursprüngliche Entwicklung der menschlichen Psyche, um zu verstehen, wie Verkaufsstrategien „gehirngerecht“ wirken können. Alice Rössler ging in ihrem Workshop praxisnah auf die Möglichkeiten des Programms Canva ein. Sie zeigte mit ihren Tipps und Tricks, wie schnell auch mit wenig Erfahrung wirkungsvoller Content erstellt werden kann.
Auf der Partnerstage sprach Julie Strogusch die doppelte Herausforderung von Personaldienstleistern an, gleichzeitig Kunden und Talente zu finden. Sie empfahl ein datenbasiertes System, um Recruiting und Vertrieb zu verknüpfen und schneller die passenden Talente an die richtigen Kunden zu bringen.
Zum Abschluss des Marketing & Sales SUMMIT 2025 gab es noch ein paar echte Highlights zu sehen und zu hören: Anknüpfend an seinen Workshop am Vortag präsentierte Matthias Heuser die Ergebnisse seiner Video-Challange und gab noch einmal praktische Tipps, mit denen Smartphone-Videos für Unternehmen deutlich professioneller gestaltet werden können. Auf der Partnerstage präsentierte Dino Sanna, wie mehr aus den Kandidatenpools herausgeholt werden kann und sogar die Fluktuation von Kunden reduziert werde, indem ein einfacher Angebotsprozess mit digitaler Signatur versehen wird.
Im Live-Podcast von Christina Scheuer diskutierten Alfred Hahner und Andreas Langhorst mit Dr. Mirjam Ringer über das Wechselverhältnis zwischen Marketing und Sales, um die Frage zu beantworten: „Sind die Bereiche Rivalen oder ein Dreamteam?“. Der Podcast wird schon bald bei der KUNDENFOKUSSIERT GmbH zu hören sein.
Fotos von Simon Geiger
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